Basis SEO-checklist: wat kun je zelf doen?

Je hebt een mooie website, maar hoe zorg je ervoor dat potentiële klanten hem ook daadwerkelijk vinden in Google? Voor veel ondernemers en ZZP’ers voelt SEO al snel technisch en ingewikkeld. Toch kun je een groot deel van de basis zelf uitvoeren.

Denk aan het verbeteren van teksten, paginatitels, afbeeldingen en interne links. Andere werkzaamheden, zoals technische SEO, indexatieproblemen en complexe snelheidsproblemen, vragen meer kennis.

In deze basis SEO-checklist ontdek je welke SEO-onderdelen je zelf kunt aanpakken en wanneer het verstandiger is om een specialist in te schakelen.

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het doel is om je website zo goed mogelijk aan te laten sluiten op wat mensen zoeken in Google.

Zoek je bijvoorbeeld naar een “webdesigner Leiden”, “boekhouder Antwerpen” of “loodgieter Rotterdam”, dan wil je dat relevante bedrijven zichtbaar zijn in de zoekresultaten. Met SEO probeer je ervoor te zorgen dat jouw website op zulke zoekopdrachten gevonden wordt.

SEO bestaat uit verschillende onderdelen, zoals zoekwoorden, content, techniek, snelheid, interne links en lokale vindbaarheid. Het is daarom geen eenmalige actie, maar een proces waarbij je website steeds verder wordt verbeterd.

Honderd bezoekers die daadwerkelijk interesse hebben in je diensten zijn uiteindelijk waardevoller dan duizend bezoekers die niets met je bedrijf te maken hebben. Daarom begint SEO bij het begrijpen van je doelgroep en hun zoekgedrag.

Niet ieder onderdeel van SEO is even ingewikkeld. Sommige verbeteringen kun je prima zelf uitvoeren, terwijl andere werkzaamheden technische kennis vragen.

Groen betekent dat je dit meestal zelf kunt doen. Oranje betekent dat enige kennis of begeleiding handig is. Rood betekent dat uitbesteden bij problemen meestal verstandiger is.

Een goede SEO-aanpak begint met de vraag: waar zoekt mijn doelgroep naar?

Zoekwoorden zijn de termen die mensen invoeren in Google. Voor een schilder kan dat “schilder in Leiden” zijn, terwijl een fotograaf bijvoorbeeld gevonden wil worden op “zakelijke fotograaf Rotterdam”.

Kijk daarbij niet alleen naar zoekwoorden met veel zoekvolume. Specifieke zoekopdrachten, ook wel longtail keywords genoemd, kunnen juist interessant zijn. “WordPress website laten maken voor zzp” vertelt bijvoorbeeld veel meer over de behoefte van de zoeker dan alleen “website”.

Kies voor iedere belangrijke pagina een duidelijk hoofdonderwerp. Zo voorkom je dat meerdere pagina’s met elkaar concurreren op hetzelfde zoekwoord.

Begin met vragen die klanten regelmatig stellen. Welke woorden gebruiken ze zelf? Zoek deze termen vervolgens op in Google en bekijk welke resultaten verschijnen.

Let vooral op de bedoeling achter een zoekopdracht. Iemand die zoekt op “WordPress onderhoud” wil waarschijnlijk informatie. Bij “WordPress onderhoud uitbesteden” is de kans groter dat iemand direct een oplossing zoekt.

Stem je pagina daarom af op de zoekintentie. Een informatieve zoekopdracht vraagt om een ander type content dan iemand die al klaar is om een dienst af te nemen.

Voor uitgebreider zoekwoordenonderzoek kun je onder andere Google Keyword Planner en Google Search Console gebruiken.

Advies: 🟠 Zelf onderzoek doen kan prima. Een professioneel zoekwoordenonderzoek kan vooral interessant zijn wanneer je veel concurrentie hebt of niet goed weet waar je kansen liggen.

Een zoekwoord op een pagina zetten is niet genoeg. Je content moet vooral het probleem of de vraag van de bezoeker goed beantwoorden.

Kijk voordat je een pagina schrijft naar de zoekresultaten. Welke onderwerpen komen terug? Welke vragen worden beantwoord? En wat kun jij vanuit jouw kennis beter of duidelijker uitleggen?

Schrijf niet voor een bepaald aantal woorden. Een korte pagina die precies antwoord geeft op een vraag kan waardevoller zijn dan een tekst van 2.000 woorden vol herhaling.

Gebruik daarnaast je eigen expertise. Deel voorbeelden uit de praktijk, benoem fouten die je vaak tegenkomt en geef concrete tips. Daarmee voeg je informatie toe die generieke content niet heeft.

Elke belangrijke pagina moet bovendien een duidelijk doel hebben. Een dienstenpagina moet een bezoeker helpen begrijpen wat je aanbiedt en waarom hij voor jou zou kiezen. Een blog kan juist een specifieke vraag beantwoorden en bezoekers verder helpen.

De SEO title, ook wel title tag genoemd, vertelt zoekmachines en bezoekers waar een pagina over gaat. Deze titel kan in de zoekresultaten van Google worden weergegeven.

Zorg dat de belangrijkste informatie vooraan staat en dat de titel duidelijk aansluit op de inhoud van de pagina. Gebruik voor iedere belangrijke pagina een unieke title.

De meta description is de korte omschrijving die vaak onder de titel in Google verschijnt. Deze is geen directe rankingfactor, maar een goede beschrijving kan wel helpen om meer klikken te krijgen.

Ook je headings verdienen aandacht. De H1 beschrijft het hoofdonderwerp, H2’s verdelen de pagina in belangrijke onderdelen en H3’s kunnen verdere onderverdelingen aangeven.

Gebruik headings niet alleen om tekst groter te maken. Ze moeten samen een logische structuur vormen. Stop bovendien niet in iedere kop hetzelfde zoekwoord. Schrijf voor de bezoeker.

Advies: 🟢 Dit zijn SEO-onderdelen die je uitstekend zelf kunt uitvoeren.

Grote afbeeldingen kunnen je website onnodig vertragen. Verklein afbeeldingen daarom voordat je ze uploadt en gebruik waar mogelijk moderne formaten zoals WebP.

Geef bestanden daarnaast een duidelijke naam. “website-onderhoud-wordpress.webp” zegt meer dan “IMG_4728.webp”.

Ook de alt-tekst is belangrijk. Deze beschrijft wat er op een afbeelding te zien is en helpt onder andere bezoekers die een screenreader gebruiken. Gebruik een zoekwoord alleen wanneer dat logisch bij de afbeelding past.

Een passende alt-tekst kan bijvoorbeeld zijn: “ondernemer voert SEO-analyse uit voor website”. Maak er geen opsomming van zoekwoorden van.

Advies: 🟢 De basis van afbeeldingen optimaliseren kun je zelf.

Interne links verbinden pagina’s binnen je eigen website. Ze helpen bezoekers om relevante informatie te vinden en geven zoekmachines inzicht in de structuur van je website.

Schrijf je bijvoorbeeld een artikel over websitesnelheid? Dan kun je linken naar relevante pagina’s over WordPress hosting, websitebeheer of webdesign.

Gebruik duidelijke ankerteksten. “Lees hier meer” zegt weinig, terwijl “Bekijk onze WordPress hosting” direct duidelijk maakt waar de link naartoe gaat.

Controleer bij nieuwe content welke bestaande pagina’s relevant zijn. Andersom kun je oudere blogs regelmatig aanvullen met links naar nieuwe pagina’s.

Advies: 🟢 Dit kun je prima zelf doen. Bij grotere websites kan een specialist helpen om de interne structuur strategisch te verbeteren.

Je website moet prettig werken op zowel desktop als mobiel. Controleer daarom regelmatig hoe je website eruitziet en functioneert op een smartphone.

Let op de leesbaarheid van teksten, de werking van het menu, knoppen, formulieren en afbeeldingen. Een responsive website past zich aan verschillende schermformaten aan, maar nieuwe content of functionaliteiten kunnen alsnog problemen veroorzaken.

Ook snelheid is belangrijk. Begin met eenvoudige verbeteringen zoals afbeeldingen verkleinen, ongebruikte plugins verwijderen en zware elementen beperken.

Voor een eerste controle kun je Google PageSpeed Insights gebruiken. Blijft je website langzaam, dan kan de oorzaak technisch zijn. Denk aan hosting, caching, scripts, plugins of code.

Installeer niet zomaar plugins omdat een snelheidstest dat adviseert. Verkeerde optimalisaties kunnen juist nieuwe problemen veroorzaken.

Advies: 🟠 Eenvoudige verbeteringen kun je zelf doen. Voor structurele snelheidsproblemen is technische hulp verstandiger.

Een goede website moet natuurlijk wel door Google gevonden en geïndexeerd kunnen worden. Google Search Console is hiervoor een belangrijk hulpmiddel.

Je kunt hiermee onder andere zien op welke zoekopdrachten je website verschijnt, hoeveel klikken je ontvangt en of Google problemen tegenkomt bij het indexeren van pagina’s.

Je hoeft niet direct alle rapporten te begrijpen. Begin met de prestaties van je belangrijkste pagina’s en kijk of er opvallende meldingen zijn.

Zie je indexatieproblemen of technische fouten? Pas dan niet zomaar instellingen aan. Wijzigingen in bijvoorbeeld robots.txt of andere technische instellingen kunnen ervoor zorgen dat pagina’s juist niet meer in Google verschijnen.

Advies: 🟠 De basis van Search Console kun je zelf leren. Bij complexe indexatieproblemen is technische SEO-kennis belangrijk.

Werk je lokaal of regionaal? Dan is lokale SEO belangrijk. Mensen zoeken regelmatig met een plaatsnaam, zoals “webdesigner Leiden” of “fysiotherapeut Antwerpen”.

Zorg dat duidelijk is waar je bedrijf actief is en vermeld relevante werkgebieden op je website. Zorg daarnaast dat je Google Bedrijfsprofiel volledig en actueel is, inclusief bedrijfsgegevens, openingstijden, website en categorie.

Ook reviews helpen bij vertrouwen en lokale zichtbaarheid. Vraag tevreden klanten daarom op een natuurlijke manier om een beoordeling.

Maak niet voor iedere plaats een vrijwel identieke pagina. Een lokale pagina heeft pas waarde wanneer je daar daadwerkelijk relevante informatie kunt bieden.

Advies: 🟠 De basis van lokale SEO kun je zelf doen. Bij veel concurrentie kan een gerichte lokale SEO-strategie interessant zijn.

Technische SEO gaat over de manier waarop zoekmachines je website crawlen, begrijpen en indexeren. Denk aan redirects, canonical tags, robots.txt, XML-sitemaps, structured data, duplicate content en complexe indexatieproblemen.

Ook JavaScript, serverconfiguratie en Core Web Vitals kunnen technische kennis vereisen.

Je hoeft als ondernemer niet zelf expert te worden in al deze onderwerpen. Het is vooral belangrijk dat je weet wanneer je hulp moet inschakelen. Een verkeerde technische wijziging kan namelijk direct invloed hebben op je vindbaarheid.

Advies: 🔴 Bij complexe technische SEO is uitbesteden meestal de verstandigste keuze.

Als ondernemer kun je veel SEO-werkzaamheden zelf uitvoeren. Denk aan content verbeteren, titels aanpassen, afbeeldingen optimaliseren en interne links toevoegen.

Uitbesteden wordt interessant wanneer je tijd tekortkomt, technische problemen tegenkomt of structureel wilt groeien via Google. Je hoeft daarbij niet alles uit handen te geven. Je kunt bijvoorbeeld zelf blogs schrijven en een specialist inschakelen voor technische SEO, zoekwoordenstrategie en optimalisatie.

De beste keuze hangt af van je website, kennis, tijd en concurrentie.

Een veelgemaakte fout is denken dat SEO klaar is zodra je een paar zoekwoorden aan je website hebt toegevoegd. SEO vraagt om structurele aandacht.

Ook zoekwoorden onnatuurlijk herhalen heeft weinig zin. Schrijf voor de bezoeker en gebruik zoekwoorden alleen waar ze logisch passen.

Een andere fout is alleen de homepage optimaliseren. Dienstenpagina’s, productpagina’s en blogs kunnen allemaal relevante bezoekers aantrekken. Geef iedere belangrijke pagina daarom een duidelijk onderwerp en doel.

Begin bovendien bij de basis. Goede content, een duidelijke structuur, een technisch gezonde website en een goede gebruikerservaring zijn belangrijker dan ingewikkelde SEO-technieken wanneer de fundering nog niet klopt.

Kijk bij SEO niet alleen naar je positie in Google. Een hoge ranking betekent niet automatisch dat je meer klanten krijgt.

Google Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je website verschijnt en hoeveel klikken je ontvangt. Met Google Analytics of een vergelijkbaar analysetool kun je bekijken wat bezoekers vervolgens doen.

Voor ondernemers zijn vooral de zakelijke resultaten interessant. Krijg je meer offerteaanvragen? Worden contactformulieren vaker ingevuld? Nemen meer mensen telefonisch contact op?

Koppel je SEO-inspanningen daarom aan duidelijke bedrijfsdoelen. Zo zie je beter welke verbeteringen daadwerkelijk waarde opleveren.

Wil je direct aan de slag? Gebruik deze checklist om de basis van je website te controleren. Je hoeft niet alles tegelijk te doen.

Kom je tijdens deze checklist onderdelen tegen waar je niet uitkomt? Dat is geen probleem. Je hoeft als ondernemer niet iedere SEO-techniek zelf te beheersen. Het belangrijkste is dat je weet welke verbeteringen je zelf kunt uitvoeren en wanneer specialistische kennis waarde toevoegt.

De basis van SEO is voor veel ondernemers goed zelf te doen. Je kunt zoekwoorden onderzoeken, teksten verbeteren, titels optimaliseren, interne links toevoegen, afbeeldingen verkleinen en controleren of je website goed werkt op mobiel.

Technische problemen, indexatie, complexe snelheidsproblemen en een complete SEO-strategie kunnen daarentegen behoorlijk ingewikkeld worden. Op dat moment kan uitbesteden een slimme investering zijn.

Bij Bunker Media helpen we ondernemers in Nederland en België met websites, hosting en websitebeheer. Daarbij kijken we niet alleen naar hoe je website eruitziet, maar ook naar hoe goed deze technisch functioneert en hoe je online zichtbaar kunt worden.

Wil je weten waar jouw website op SEO-gebied kansen laat liggen? Begin dan met de checklist hierboven. Kom je technische problemen tegen of wil je structureel beter gevonden worden? Dan denken we graag met je mee.